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双11背叛双11②二选一成往事?商家称多平台开店需综合考量

发布时间:2021-11-11 04:38:08

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原标题:双11背叛双11②二选一成往事?商家称多平台开店需综合考量

“从今年618开始,就没有平台再敢搞‘二选一’了。”

“往年我们曾碰上强制‘二选一’的情况,今年双11没听说有这样的要求。”

在“渠道为王”的零售业竞争中,每年的电商大促都会伴随“二选一”的声音,强势的电商平台利用优势地位和商家对其的依赖性,采取不正当手段强迫经营者只能在一家平台开店或将最优惠的价格放在该平台。

眼下,监管正逐步规范。今年2月,国务院反垄断委员会印发并实施《关于平台经济领域的反垄断指南》,8月,市场监管总局发布《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》再次对经营者强制“二选一”、误导消费者、以技术手段恶劣竞争等行为进行详细规制。

近日,澎湃新闻记者在采访中发现,各大电商平台依然对“二选一”这一话题避之不及,从商家与行业人士的反馈来看,在监管部门持续规范平台经济后,今年双11各大电商平台不再刻意强调平台与平台之间的竞争关系,火药味变淡,专家则提醒电商领域仍需警惕隐性的“二选一”。

“我们曾遭遇过‘二选一’。我们是腾讯入股公司,在京东上开店会有些优待,因此得罪了另一家主要电商平台,双11时,该平台对店铺进行了屏蔽、限流,搜索我们的店铺名,出现的会是其他同类品牌。阿里系对我们的线上渠道限制后,公司在电商渠道的销售占比一直都不高,今年电商销售增速才明显加快。”一位不愿具名的头部服装品牌工作人员告诉澎湃新闻记者,服装品类是前述电商平台的强势品类,在面对品牌合作时有更强的话语权。

“他们控制品牌的方式很简单,就是限制流量到你的端口来,这对品牌的杀伤力还是很大,因为消费者根本搜不到你的店铺。”上述人士表示。

“二选一”常年存在,不管平台是直接要求,还是用块“遮羞布”暗示,商家迫于压力,很少会旗帜鲜明地反对。因此,当格兰仕在2019年用7封公开声明叫板天猫时,获得不少关注。

2019年的618大促,格兰仕方面称,受搜索异常事件影响,格兰仕在天猫上的六家核心店铺销售较去年同期均大幅下滑,致使格兰仕天猫相关店铺造成了20万台产品库存积压,整体损失不可估量。

格兰仕的叫板并没有持续太长时间,2020年6月,格兰仕与阿里握手言和,阿里与格兰仕签订合作协议,格兰仕诉天猫一案也已撤诉。

时至今日,面对记者的采访,格兰仕已不愿再提起该话题。

“反垄断之后,商家的生存环境好了很多,我们不仅和天猫、京东、唯品会有合作,拼多多也希望与我们达成合作,并承诺给予流量资源和广告资源,他们希望我们能签一个保底协议,当商家需要‘站队’时,不可以将产品从他们平台强制下架。”上述头部服装品牌的工作人员告诉澎湃新闻记者,即便有了各项法律法规的约束,他们还是担心,一旦与拼多多达成合作,与阿里修复的关系是否会再次受到影响。

“阿里与拼多多的关系还是很微妙的,而且我们与电商平台合作也会综合考量是否适合我们的品牌调性,比如,我们内部是把阿里、京东看作是线下商场。”该工作人员说道。

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