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      1. 试探市场反应?贵州茅台两款酒被指涨价,一款上市不到一周

        发布时间:2022-01-05 01:50:20

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        原标题:试探市场反应?贵州茅台两款酒被指涨价,一款上市不到一周

        刚迈过千亿大关的贵州茅台,年初被传产品涨价。

        1月4日,南都酒水新消费指数课题组记者注意到,贵州茅台旗下两款非标产品茅台酒15和茅台酒珍品,先后被发现价格上调。根据涨价幅度,茅台酒15零售价格直接上调1000元/瓶,价格为5999元/瓶;而茅台酒珍品则上调100元/瓶,价格为4599元/瓶。

        针对相关涨价传言,南都记者通过线下部分茅台直营店等渠道了解到,涨价消息为真,但也有部分茅台直营渠道表示,对涨价情况不太清楚。

        南都记者透过“今日酒价”数据了解到,1月4日,茅台酒15市场价格去到了7150元/瓶。另据了解,茅台酒珍品价格已从7000元/瓶高位回落,目前稳定在5800元/瓶至6000元/瓶左右

        业界认为,今年年初茅台酒非标产品被提价,主要是为贵州茅台在原有依靠茅台酒和茅台系列酒的基础上,寻求新的增长点。但一名不愿透露姓名的白酒从业人士认为,贵州茅台对非标酒提价,主要是试探市场反应,“对飞天茅台酒涨价的时机作参考”。

        不过,飞天茅台酒提价的“靴子”目前仍未落地。2021年12月,市场上多次传出飞天茅台酒提高出厂价的消息,但均被贵州茅台方面“辟谣”。

        白酒行业分析师蔡学飞认为,飞天茅台酒价格受包括政策、市场以及舆论等多个因素影响,因此价格是否上涨,对于贵州茅台管理层是一个极为谨慎的选择。“茅台大概率会通过扩大直营渠道占比、推出新品等来间接涨价”。

        光大证券在2021年11月发布的研报中表示,53度普通飞天茅台出厂价与批价、终端价之间存在较大顺差,客观上具备提价空间,但由于价格调整涉及国家、企业、消费者、经销商等多方利益,公司对于该酒的直接提价较为谨慎,而非标茅台酒作为满足消费者差异化需求推出的超高端产品,提价时面临的压力小于53度普通飞天茅台。

        与提价相对的,贵州茅台方面对飞天茅台酒采取的策略是市场控价。据南都记者此前报道,2021年12初,贵州茅台取消了执行一年多的“拆箱令”,允许6瓶/箱的飞天茅台酒整箱售卖,与此同时,该公司还推出12瓶/箱的飞天茅台酒进行拆箱售卖,用于遏制飞天茅台酒市场价格上涨。除了改变销售策略外,南都记者留意到,贵州茅台方面还加大了直营渠道的产品投放比例。

        2021年12月31日晚间,贵州茅台披露了2021年经营状况,2021年贵州茅台营业总收入或达到1090亿元,净利润520亿元左右,其中,茅台酒的销售在该公司业绩占绝对主导地位。

        另外南都记者注意到,1月5日贵州茅台将发布虎年生肖酒,此次发布将会推出包括茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲及赖茅等四个品牌5款酒。

        1月4日收盘,贵州茅台股价报2051.23元涨0.06%。

        针对贵州茅台何时对飞天茅台酒提价,南都酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

        南都记者 贝贝

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